題圖 / 企鵝企鵝生活

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“沒想到有一天,我看企鵝談戀愛會露出姨母笑。”沉迷磕 CP 的小劉,最近又多了一種獲取快樂的方式。不過,她所說的“看企鵝談戀愛”不是觀看《動物世界》,而是點開一款名為《企鵝企鵝生活》的手遊。

這款由日本遊戲廠商 Jun MOCHIZUKI 推出的放置類養成遊戲,玩法單一、畫風並不精美,卻引起 ACG 愛好者以及飯圈女孩的關注。遊戲中企鵝們隨機誕生的戀愛屬性,抓住了諸多“老母親”的心。

讓玩家自己嗨起來的佛系養成遊戲

《企鵝企鵝生活》的玩家可以飼養多隻企鵝,照顧他們的飲食起居,查看他們的戀愛狀況。只需要餵食甜甜圈、定期鏟屎,企鵝就會吐出寶石,再進行企鵝換裝、環境裝修。

可能有人不太理解,如此簡單的佛系手遊,玩的時間長了不會感到無聊嗎?沉迷遊戲的老母親也許會告訴你,那是因為你還沒有理解到它真正的樂趣所在。畢竟,《企鵝企鵝生活》真正“核心玩法”,不是看“鵝子”長大,而是為自己的企鵝起名“加戲”。這樣一來,企鵝便會套上玩家賦予的“人設”,隨機發揮並上演出人意料的劇情。

由於企鵝之間的互動與愛情有關,在起名環節,一些玩家會用名字玩梗,嘗試進行某項“戀愛試驗”。比如“阿珍”是否真的會愛上“阿強”,“莫挨老子”、“莫得感情”等帶有沙雕名字的企鵝,會不會擁有屬於自己的愛情。

而追星女孩則會直接寫上愛豆名字,試圖以此來滿足自己的腦補:“其中一隻寫上我自己的ID,看誰會來追我。”

熱愛語C的玩家,根據小說、動漫、真人影視劇等作品的角色起名,讓“鵝子”扮演自己喜愛的角色。從目前已經見到的《凹凸世界》、《霹靂布袋戲》、《哈利波特》、《情深深雨濛濛》、《三國演義》“鵝化”角色來看,玩家的腦洞已經突破天際。

當企鵝們的名字確定後,玩家就能開著上帝視角看戲了。於是登錄上線的老母親們,將有機會目睹企鵝們搞曖昧、熱戀、劈腿、分手,偶爾會刷出白學現場、多角戀修羅場。《企鵝企鵝生活》的狗血劇情一應俱全,那些失戀傷心(或餓到暈厥)的企鵝,還可能選擇自閉跳崖,甚至會有推鵝下山的驚人案件發生,其精彩程度堪比八點檔電視劇。

國內女性玩家,到底喜歡什麼樣的遊戲?

與當年大熱的《旅行青蛙》和《貓咪後院》相比,《企鵝企鵝生活》的樂趣顯得有些特別。

企鵝之間隨機生成的互動,產生意想不到的角色關係,足夠幫助玩家腦補出一場場大戲。你會看到遊戲裡的哈利·波特愛上了阪田銀時慘遭拒絕,素還真對著哪吒羞澀不已,路飛和魏無羨對葉修執著追求……叛逆的“鵝子”有著自己的想法,自己愛的 CP 被頂著角色名的企鵝們拆散,以及個別企鵝的“渣男行為”,讓老母親們操碎了心。

不過,堅持下來的玩家們都有自己的解決方法:主張自由戀愛的開明母親,就愛看“CP 大亂燉”;對 CP 有要求的玩家,直接將那些已經處於熱戀狀態的企鵝,改成自己喜愛的 CP 名字。但整體而言,玩家最終往往都會陷入隨機結局的魅力,在好奇與期待的遊戲過程中獲得滿足。

此類休閒放置類養成遊戲,不需要投入太多精力。加上游戲門檻低、遊戲時間零碎化,符合現代生活的快節奏,的確容易獲得多數女生的好感。無論玩家熱衷於劇情、養成還是戀愛,或將遊戲當成同人模擬器,都能在這款遊戲裡找到樂趣。

如果說《企鵝企鵝生活》吸引女性玩家的基礎在於萌系畫風和輕鬆玩法,那麼給予玩家一定自由的發揮空間,則是遊戲在小圈層口碑發酵的關鍵。同具有語C屬性、與用戶聊天的記賬軟件一樣,《企鵝企鵝生活》也能根據個人喜好“專屬定製”,在網友的不同需求中找到平衡。

除此之外,《企鵝企鵝生活》逐步“入侵”二次元及飯圈,很大程度上要歸功於社交媒體的傳播。雖然遊戲本身並沒有社交功能,但女性玩家在各自的圈子裡分享遊戲相關信息,將它作為與同好交流的話題,有的創作者還會借“鵝化”腦洞,產出同人圖和同人文,就會吸引到更多人蔘與其中。這也正是在《企鵝企鵝生活》的單一玩法下,女性玩家還能持續活躍的重要因素。

隨著近些年女性消費市場的崛起,“如何吸引女性玩家”也成為了一些遊戲開發者的探索方向。

一般來講,比起打怪升級、競技對抗帶來的熱血,女性玩家更願意在情感方面獲得滿足,因此,以治癒解壓為主要目的的休閒類遊戲十分受歡迎,《企鵝企鵝生活》作為放置養成遊戲,也是其中一大類型。

不論畫面角色戳中“萌點”、玩法簡單有趣,還是遊戲所具備的戀愛、社交等元素,都能成為女性玩家“入坑”的原因。《偶像夢幻祭》、《戀與製作人》、《閃耀暖暖》等女性向遊戲,以及《開心消消樂》、《天天愛消除》等消除遊戲的熱度,也足以證明女性玩家的消費潛力。

不過現在看來,女生們對遊戲的需求已經不止於此了。《王者榮耀》、《和平精英》等手遊的女性玩家數量,不斷刷新著“女性玩家喜歡什麼”的固有認知。若站在女性消費者角度思考,其實她們所愛好的遊戲範圍,遠比大眾想象的要廣泛許多。

由於年齡、職業等因素,不同女性玩家的需求也各不相同,這一市場需要進一步細分,發掘出更多可能性。在玩家喜好趨於多元化、可供選擇產品眾多的情況下,如何開創並保持遊戲獨有特色,抓住目標用戶的注意力,各大遊戲廠商或許還有很長的路要走。